Orçamento de landing page: por que o número sozinho não diz nada

"Quanto custa uma landing page?" é a pergunta que mais recebemos. Mas quando alguém nos manda dois orçamentos para comparar, quase sempre está comparando duas coisas que não têm nada a ver entre si, só porque as duas se chamam "landing page".

Já escrevemos sobre os intervalos reais de preço e sobre por que o barato pode sair mais caro se não converte. Este texto é sobre o passo anterior: como ler um orçamento antes de decidir se é caro, barato, ou simplesmente outra coisa.

O problema não é o número, é o que ele não diz

Um orçamento de US$ 50 no Fiverr e um de US$ 800 com uma agência não são o mesmo produto com preço diferente. São dois produtos distintos que por acaso compartilham o nome "landing page":

• O de US$ 50 costuma ser um template genérico, montado em horas, sem SEO técnico nem otimização de performance, muitas vezes nem sequer adaptado ao seu negócio além de trocar a logo.
• O de US$ 800 costuma incluir design sob medida, código próprio (não um builder), SEO técnico completo, performance otimizada e algum nível de suporte pós-entrega.

Nenhum dos dois é "o golpista". O problema aparece quando alguém compara os dois números como se fossem cotações do mesmo trabalho. É aí que a escolha erra, para qualquer um dos dois lados: alguém paga a mais por um template, ou alguém descarta uma proposta séria achando que está sobrepreçada.

As cinco perguntas que desmontam qualquer orçamento

Antes de olhar o número, peça que o orçamento responda isto:

1. Design sob medida ou template? Um template se adapta a você; um design sob medida é construído para você. A diferença não aparece na primeira tela, aparece em como se comporta no celular e em se parece com mil outros sites.
2. Qual stack usa? Um builder tipo Wix te deixa dependente dessa plataforma para sempre, com limites de performance e de personalização. Um stack próprio (Next.js, Astro) é mais rápido, ranqueia melhor e o código é seu. Detalhamos isso em WordPress vs. site sob medida.
3. Inclui SEO técnico? Title, meta description, sitemap, robots.txt, Schema.org. Se não está no orçamento, esse custo aparece depois, quando você perceber que não aparece no Google.
4. O que acontece depois da entrega? Alguns orçamentos terminam no dia em que o site vai ao ar. Outros incluem suporte, alterações menores, ou pelo menos a possibilidade de pedi-las sem renegociar tudo do zero.
5. De quem é o código? É a pergunta menos feita e a que mais importa a médio prazo. Se o código não é seu, você não consegue trocar de fornecedor sem começar do zero.

Com essas cinco respostas, dois orçamentos finalmente podem ser comparados de verdade. Sem elas, você está comparando um número contra outro número, sem saber o que existe por trás de cada um.

Por que o orçamento mais barato não é o mais barato

Se o orçamento de US$ 50 não inclui SEO técnico nem performance otimizada, esse custo não desapareceu: virou clientes que nunca te encontraram ou que saíram por causa de um carregamento lento. É o mesmo argumento que desenvolvemos em por que uma landing page barata não é um bom negócio se não converte, aplicado aqui ao momento de comparar orçamentos, não ao de avaliar resultados.

O orçamento certo não é o mais baixo nem o mais alto. É o que, com as cinco perguntas acima respondidas, entrega exatamente o que o seu negócio precisa, nem mais nem menos.

Como fazemos na Manivela

Cada orçamento que montamos detalha exatamente o que inclui: design sob medida, stack, SEO técnico, performance e o que acontece depois da entrega. Sem letras miúdas, sem "isso é cotado à parte" que só aparece depois que você já assinou.

Se você tem um orçamento de outro fornecedor e não sabe bem o que está comparando, mande para a gente pelo WhatsApp. Dizemos, com as mesmas cinco perguntas, se é o que o seu negócio precisa.